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搜索引擎的新浪潮

  百度做說吧,網上有兩種討論的聲音,媒體或社區?筆者的研究看法,百度做說吧,可以是一個簡單的社區故事,也可以是一個帶有復雜動機的故事,它的最終目的不是要一個媒體或社區型的微博。從搜索引擎的發展趨勢來預測,我們認為下一輪的浪潮是I2I。

  一、百度為什么做說吧

  1.首先從公司的定位講起

  百度的定位是搜索引擎,一旦變成百度是一間經營綜合業務的IT公司,它就會從中國搜索引擎排名第一的位置退下,被原來的老二或老三打敗。因為,這個時候的百度已經不再是意味著“搜索”。

  百度做說吧,本質仍是為搜索引擎服務,完善即時信息的搜索。Google的實力很強大,在美國也無法顛覆推特和臉譜。百度要做“中國的推特或臉譜”,也是不可能的事情。在百度說吧面前有兩大強勁對手,新浪和騰訊,新浪是互聯網的聲音,騰訊是互聯網的關系。

  百度說吧面對新浪微博這種強大的對手,無法講我就是“中國的推特”。一萬人的聲音比不上一百個領袖的聲音。什么是領袖?他后面有隊伍,一個領袖后面有一萬人,一百個領袖就是一百萬人,一萬人的聲音怎么會比一百萬人更響亮?新浪多年來堅持做新聞媒體,在互聯網樹立的影響力和公信力是百度難以超越的。百度只有實行差異化的定位,避免直接競爭,謀求錯位發展。

  百度說吧的定位轉向社交方向時,又遇到了騰訊,你沒有殺招,無法干過騰訊,于是百度說吧就推出了實名認證,借實名認證來重塑社交價值,做大自己的微博產品。

  2.來自競爭對手的壓力

  做搜索引擎產品的騰訊、搜狐、網易都在做微博產品,網絡傳聞新浪也要做即時信息的搜索。騰訊收購了康盛,可以加強社區勢力和地方化的廣告推廣,借助地方門戶和社區應該能做到針對市縣級投放廣告,這是百度的短板。在二三四線的城市和農村市場,騰訊的搜索引擎和聯盟廣告可以快速突破。搜狐和阿里巴巴合作搞搜索,阿里巴巴也收購了Phpwind,這對百度的壓力也不少。百度的競爭對手都有微博產品,百度不可能無視這種情況,導致在即時信息搜索的戰局輸掉。

  3.中國式的經營思想

  推特收了Google的授權費,允許抓取內容做即時信息搜索。以后中國的微博向搜索引擎收取授權費用也可能是一種商業模式,但是這幾大門戶都有搜索引擎的時候,一是你必須要交錢,二是可能不讓你抓取信息。百度就可能會想,與其每年為某個微博付費幾千萬元,倒不如自己也做好一個微博產品,這樣還可以避免終止合作的風險。

  二、I2I是搜索引擎下一輪的發展浪潮

  1. 什么是I2I?

  I2I就是將IP和ID的關系打通,實現跨站溝通,獲知IP的背后是誰。

  假設,某老板做紅酒生意,有一個手機短信群發器,路人甲走過來推銷,說有10萬個手機號碼,但不知道都是誰的,某老板不要。路人乙走過來推銷,說有 10萬個手機號碼,這些號碼有9萬個是老板的,1萬個是經常買紅酒的,某老板買下這些號碼。路人甲為什么賣不出?原因是搞不清楚號碼是誰的,找不到目標顧客。路人乙為什么能賣出?這是因為可以搞清楚號碼是誰的,找到了目標顧客。

  如果一個網站實行實名認證,將手機號碼比之于一個IP,將實名認證比之于手機的主人(ID)。這樣,搜索引擎借實名認證就搞清楚了IP的背后是誰,像路人乙一樣讓手機號碼變得值錢了(打個比方,炒賣手機號碼違法)。

  2.搜索引擎能不能不做I2I?

  你可以不做I2I,但是你的對手做不做?騰訊的QQ客戶端,從技術上講可以最快解決I2I,了解IP的背后是誰?加速搜索引擎在用戶行為方面的分析,讓搜索引擎的廣告變得更精準。騰訊發力網站數據統計會是早晚的事情。

  3.搜索引擎盈利的核心業務是什么?

  關鍵字廣告。一個具備“I2I”分析能力的搜索引擎,肯定能大幅度提升關鍵字廣告的精準營銷。假設:一個IP為“111.111.111.111” 的用戶張三登陸了實名微博,然后張三又登陸了另一個網站,如果這個網站又使用了這家搜索引擎的統計服務,同時又掛了搜索引擎的聯盟廣告。發生的現象是什么?統計服務根據IP為“111.111.111.111”告訴搜索引擎的關鍵字廣告系統,張三來了,快投放針對張三的廣告。

  4.微博是什么?

  微博除了是媒體或社交,還會是一個自我曝光的平臺。你正在做什么?你喜歡關注什么?你自曝的內容越多,登記的認證信息越準確,越是有助于數據分析,精準地向你推送哪些廣告。你的姓名、地區、年齡、性別、學歷、社會關系、愛好、收入、消費等數據,過去搜索引擎是很難分析的,要搞一大堆數據模型和恐怖的算法,結果還不是精確的。聯盟網站掛著它的聯盟廣告,它的廣告系統也搞不清楚每個IP的背后是誰?

  現在一下子就解決了。你實名了:IP111.111.111.111的訪客叫張三,北京大學畢業,工商管理碩士,男,31歲,未婚,愛好旅游、攝影、體育和文學,年薪20萬,住在北京X區X街,工作單位XX公司,職務XX部門經理。在微博發的圖片是佳能單反(廣告不要推尼康鏡頭)。在微博談的是籃球(廣告推籃球鞋,不要推足球鞋)。

  5.I2I時代讓微廣告崛起

  我在2010年1月就提出了微世紀和微商業概念,微博云信息的背后是商業價值。分析微數據的概念就是當微博客發布一條信息“我下周去北京”。微博客看到的酒店廣告,這間酒店是在北京的,而不是在廣州。如果你在Google搜索酒店,搜索引擎的廣告不知道你去北京,你必須要用“北京酒店”的關鍵詞。然后,這個ID去瀏覽其它網站的頁面,也能看到北京主題的廣告。這在以前是不可能做到的,而在I2I時代,這種想法終會變成現實,你在搜索引擎輸入“酒店”,會預知你找北京的酒店,而不是要找上海的酒店。

  微廣告是把廣告投放給哪個人或哪類人,這是革命性的變化!一家銷售高爾夫球會員卡的公司,可以在投放廣告時候選擇高管、老板這樣的目標客戶來投放,可以區分這是外資公司的高管,還是民營企業的高管?是大公司的老板,還是小公司的老板。如果客戶想把高爾夫球會員卡賣給“張三”,微廣告就會出現在“張三”的眼前。故此,微廣告是針對目標客戶的訂制廣告,屬于一個廣告計劃,是以個人為中心,以個人為目標的廣告計劃。

  6.微廣告時代有巨大的利益鏈驅動

  我們聽說過有搜索引擎把廣告當作是搜索結果來展示。I2I時代不需要這樣做了。這一千萬的ID都是有能力投資第二套房的,在CCTV做廣告不知道哪個張三李四會買第二套,可是這個搜索引擎的I2I知道住在廣州某街18號1203室的李四想買;這兩百萬的ID今年準備買車,汽車品牌你要不要針對這些 ID投放廣告;這兩千萬的ID是白領麗人,經常購買服裝,服裝品牌你要不要針對這些ID投放廣告;這三千萬的ID正在談戀愛,鮮花網站你要不要針對這些 ID投放廣告?

  三、網站數據統計的發展前景

  如果I2I是搜索引擎下一輪的發展浪潮,那么搜索引擎會布局收購網站統計公司,或者是要做大網站統計。從這點來看,經營網站統計是有前景的,它解決了“來者何人,報上名來”的問題。如果國內只有5家網站統計,每家值兩億,你全部買下來,價值肯定會超過10億。騰訊和阿里巴巴的收購都做對了,網站集成統計和搜索引擎都是具有戰略意義的,站長也會樂意提高收入。做通行ID也是這種情況,一旦和商業模式掛鉤,就能實現強大的數據營銷。

  解決了I2I,解密網絡謠言也相對容易多了。例如一個造謠帖,這是誰發的?過去只看到一個發帖的IP“111.111.111.111”,但是,如果這個“111.111.111.111”登錄過其它網站有實名認證的關聯ID,那么I2I的分析能告訴公安“111.111.111.111”是張三,通過ID和IP的相互偵察,張三還有什么網站的ID,這一年都上過哪些網站,瀏覽過哪些頁面。還有,在造謠帖圍觀和發言的網民都有誰,他們叫什么名字。

  I2I還可以通過邏輯來判斷ID是誰。例如IP“111.111.111.111”登錄了十個不同的網站。

  1.通過某個網站的ID來認定。如果都沒有使用ID,那么就通過下面的方式綜合判斷。

  2.通過地區來識別,如果大部分的統計都顯示此ID的主人在廣州,那么來自外地的IP可以初步排除。

  3.帶有ID特征的網址鏈接結構,如name.abc.com和www.abc.com/name結構的頁面,這些頁面通常只有ID用戶才會經常登錄和停留較長的時間。當出現兩個或三個以上的網站,識別率會不斷提高。

  4.從來源上判斷,IP“111.111.111.112”從搜索關鍵字來到這個name.abc.com的頁面,IP“111.111.111.111”從收藏夾來到頁面的,相比較,后面的IP更像是ID的主人。

  5.從客戶端的反饋來判斷。某些客戶端會讓用戶參與產品反饋,或者掃描了什么上傳,網頁的瀏覽統計,你無從知曉這些數據,但是掌握數據的人可以。搜索引擎會不會借此分析I2I?它肯定不會公然對用戶說“我們分析了你,然后針對你投放了廣告”。

  如何通過IP、數據、邏輯和行為科學來判斷IP是誰,應該還有更多方法,這些就留給專家研究了。最后的假設,一個人犯了事,跑路了,某日弄了假的身份證去上網,無意使用了以前的某個ID,假設警察已合法偵察ID的數據,那么他在上網時被捕會莫名其妙。他不知道,通過I2I能從一個IP或ID偵察他其它ID.

  I2I肯定會引發用戶上網隱私的思考,甚至是聲討,但是一個公司去研究I2I的時候,他們肯定會從法律和技術的層面去規避風險,因為他們不缺錢,也不缺專家和法律顧問。

  來源:簡哲投稿,原文鏈接,本文僅為簡哲創意實驗室的看法,不代表文中提到公司的官方看法。

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  1. 1
    素材島   說道:
    分析的很犀利。

    打開電腦,用IE瀏覽器上網,用搜狗輸入法打字,用暴風影音看電影,用安全衛士360殺毒,用QQ、飛信、MSN聊天,用迅雷下載軟件……或許你并沒有意識到這些裝機軟件對你潛移默化的影響,也不會留意如今你的電腦裝了哪些軟件,但是,當你一次又一次重裝機器時,你會發現,缺少的客戶端要自己重新下載一遍,在不知不覺中,你已經成了某個客戶端的擁躉,你的網絡生活再也離不開的助手和工具。你電腦右下側小小的狀態欄,不足兩厘米的長度,成了國內互聯網巨頭搶食的重要地盤。
    支持(73反對(56回復
  1. 2
    Qoli   說道:
    文章忽視了技術要點。
    用戶的ip是無法固定的。每一次都不相同。

    再之,文中所說的l2p如果公司沒有足夠"用戶"也無法實現。
    支持(33反對(20回復
  1. 3
    Vim   說道:
    實在忍不住用ipad也得留言一下...看來作者就只記得廣告廣告廣告。

    作為上網只用ff+adplus, 搜索只用google的用戶表示,國內的網站也只有豆瓣一類還能看看。看看這個網絡大環境是被什么樣的生態環境所籠罩和什么思維的一群admin所把持。

    說說文中的幾處問題:
    1 基于ip的廣告-知道dhcp嗎?知道subnet嗎?至少知道網吧吧。ip和id的對應關系有像手機號碼和用戶那么緊密?
    2 對于不想看到廣告的用戶,你算法再好怎么繞過各種類似于adblock的用法?
    3 尤其看到后來你關于實名制的看法令人毛骨悚然,1984啊?都像你們這種把用戶當猴子的態度,也就只能吸引來一群猴子用戶吧。難怪我多年前連yahoo都打入了黑名單。
    支持(30反對(19回復
  1. 4
    李偉達   說道:
    不用實名制,我現在就用我名字來交流!不過說話還是要注意點! 話歸原題,這個I2I不知道誰發明的,是要說百度要成為數據公司啦,現在賣數據也能賣出名堂!美國現在就很多賣數據的!
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  1. 5
    黑莓屋   說道:
    如此深奧的文章基本上“通讀”不了。發現月光博客有時候寫得真是太專業了,暴汗...
    支持(48反對(40回復
  1. 6
    xioubin   說道:
    Google我信任
    支持(70反對(64回復
  1. 7
    熱門搜索   說道:
    越想越可怕啊,互聯網的背后如果都能知道誰是誰了,不可怕嗎,我感覺可怕,到時候,放個×,都知道是誰了
    支持(28反對(22回復
  1. 8
    可可   說道:
    跨省追捕更加容易了~
    支持(28反對(23回復
  1. 9
    SunnyVivian   說道:
    總覺得如果I2I真的在中國用了 中國會更河蟹~ 互聯網一個open的平臺開始沒了隱私 還有誰敢在上面表示自己的看法 敢揭發更多的真相呢~
    支持(26反對(21回復
  1. 10
    ALENG   說道:
    居然沙發?第一回搶了月光博客的沙發,感覺不錯哈。
    IT不倒翁 于 2010-10-3 12:18:32 回復
    很抱歉,此文不是月光所發,哈哈
    支持(43反對(39回復
  1. 11
    大智若魯   說道:
    比如說百度說吧
    支持(25反對(21回復
  1. 12
    如此多嬌   說道:
    分析的很犀利,但確實對于我而言太專業了,不大看的明白。汗呀!
    支持(22反對(19回復
  1. 13
    汢荳   說道:
    人肉開始合法化了嗎?
    支持(21反對(18回復
  1. 14
    園子   說道:
    投稿的文章質量確實不怎么的。
    支持(28反對(26回復
  1. 15
    樂衣先生   說道:
    正關注這個事情的發展,企業可以跟進發展。
    支持(24反對(22回復
  1. 16
    塵揚   說道:
      解決了I2I,解密網絡也相對容易多了。例如一個帖,這是誰發的?過去只看到一個發帖的IP“111.111.111.111”,但是,如果這個“111.111.111.111”登錄過其它網站有實名認證的關聯ID,那么I2I的分析能告訴“111.111.111.111”是張三,通過ID和IP的相互偵察,張三還有什么網站的ID,這一年都上過哪些網站,瀏覽過哪些頁面。還有,在帖圍觀和發言的網民都有誰,他們叫什么名字。

    這會不會成為實行統治的工具?


    支持(22反對(21回復
  1. 17
    亂說   說道:
    有病吧!
    要把互聯網全面而完整的“控制”起來????
    大街上都有罵人的,沒事…… 但互聯網上罵下人——說不定就要被爪了
    互聯網比真實的社會還真實么???

    上治無為——任世道熙熙繁華
    上治厲行——世人戰戰兢兢!
    世人戰戰兢兢,何以靈感揮灑、何以價值創新,何以發展未來???

    社會是一個鐵桶,絕不會漏水,但也絕不會生機盎然……
    ——而只是延遲的死亡!
    支持(27反對(27回復
  1. 18
    LouisHan   說道:
    I2I在中國沒前途
    支持(25反對(25回復
  1. 19
    lightson   說道:
    分析一般。
    也許百度是想做I2I,但通篇文章沒有談:為什么能I2I?你給用戶什么理由,讓用戶同意你I2I?
    支持(23反對(23回復
  1. 20
    una   說道:
    我想問一下一個很困惑的問題:在做網站優化的時候,到底什么更加重要?流量還是backlink?如果兩個都不是最重要的,那個最重要的是什么?流量和backlink在網站排名中又占有什么樣的位置?謝謝!
    支持(20反對(21回復
  1. 21
    lujue   說道:
    哇,這太恐怖了,那,隱私還真的成了問題,對比來看人肉搜索就是嬰兒啊。心里面想干壞事的人,我看,唉,沒路了。。。
    支持(22反對(24回復
  1. 22
    虎虎生威   說道:
    有點深度。說吧未來還有很長的路要走
    支持(22反對(24回復
  1. 23
    戰國逆風   說道:
    隱私問題很糾結,精確營銷和用戶隱私這個矛盾,看不清未來啊
    支持(21反對(23回復
  1. 24
    雷迪嘎嘎   說道:
    嗯 不錯~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
    支持(20反對(23回復
  1. 25
    青菜吃蟲   說道:
    沒有實名制,這些都是浮云。
    支持(23反對(26回復
  1. 26
    要林   說道:
    也只有這樣了
    支持(20反對(23回復
  1. 27
    金洪順博客   說道:
    分析的很好,學習了
    支持(21反對(24回復
  1. 28
    短線高手   說道:
    看不懂哦./...............
    支持(17反對(21回復
  1. 29
    星星之火   說道:
    確實是這樣的
    支持(25反對(30回復
  1. 30
    weyoung   說道:
    沒有看完,但是想到一個問題,所以急著回復了。
    那敢問I2I環境下如何解決用戶的隱私保護問題?你搜索引擎都能完成IP到ID捆綁搜索了,那隨之而來的很可能就是用戶隱私的泄露,在可以預見的未來,互聯網用戶的隱私問題越來越受到重視的情況下,誰敢保證也許就是I2I害死了自己了呢?
    支持(22反對(27回復
  1. 31
    wyh   說道:
    有點不懂@@
    支持(18反對(24回復
  1. 32
    IT牛人網   說道:
    I2I是搜索引擎下一輪的發展浪潮 不太認同
    支持(19反對(25回復
  1. 33
    資料下載   說道:
    希望百度能共贏,呵呵
    支持(22反對(28回復
  1. 34
    木蘭溪網   說道:
    矛盾啊。所以說,尋找平衡點很重要。
    支持(24反對(31回復
  1. 35
    紅樹林   說道:
    的確 特別是當IPv6全面啟用之后,這樣精確廣告投放將大大提高效率,減少廣告主成本
    支持(23反對(31回復
  1. 36
    Jimmy   說道:
    文章很經典。不過,“新浪是互聯網的聲音”有待商榷。
    支持(21反對(30回復
  1. 37
    晨昏生存   說道:
    這什么爛文,您向YSF學習太極術?
    支持(17反對(34回復

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